Бриф: продукт, аудитория, цель

Качество текста задаётся до первой строки

Разница между бесполезным и рабочим текстом почти целиком во входных данных. Модель не может знать того, чего вы не сказали, а «и так очевидно» для неё не существует.

Что должно быть в брифе

[ПРОДУКТ]   что это, что входит, чем отличается от соседних
[АУДИТОРИЯ] кто, что уже пробовал, чего боится, каким языком говорит
[ЦЕЛЬ]      одно действие, которого вы ждёте после прочтения
[ФАКТУРА]   цифры, сроки, условия, кейс — то, чего модель не знает
[ВОЗРАЖЕНИЯ] три главных «почему нет», которые вы слышите
[ТОН]        через сравнение, не прилагательными
[ЗАПРЕТЫ]    слова и приёмы, которых быть не должно

Два поля решают больше остальных

Возражения — потому что сильный текст построен вокруг них, а не вокруг достоинств. И язык аудитории: клиент ищет не «оптимизацию логистики», а «перестать терять посылки». Текст, написанный вашими словами вместо его слов, читается как реклама.

Где взять язык клиента

Отзывы, комментарии, переписка с поддержкой, записи звонков. Скопируйте двадцать реальных фраз клиентов в бриф — модель начнёт писать их словами, и текст сразу перестанет быть безличным. Это самый дешёвый и самый недооценённый приём в копирайтинге.

Многоразовость

Поля «продукт», «аудитория», «возражения», «тон» и «запреты» меняются редко. Сохраните их один раз — тогда на каждый новый текст уходит тридцать секунд на цель и фактуру.

Шпаргалка

• Семь полей брифа, из них решают возражения и язык клиента.
• Реальные фразы клиентов — в бриф.
• Демография бесполезна, опыт и страхи полезны.
• Постоянные поля сохраняются один раз.