Прежде чем рисовать — определитесь, кто вы
Позиционирование — это ответ на «для кого мы, что даём и чем отличаемся». Без него дизайн получается случайным. ИИ — отличный собеседник, чтобы это сформулировать: он задаёт вопросы, предлагает формулировки, помогает найти отличие.
Четыре вопроса позиционирования
- Для кого: кто ваш идеальный клиент, что для него важно.
- Что даёте: какую пользу и какую эмоцию.
- Чем отличаетесь: почему выберут вас, а не соседа.
- Характер бренда: если бы бренд был человеком — какой он?
Помоги сформулировать позиционирование для моей пекарни. Мы печём хлеб на закваске, работаем в спальном районе.
Черновик: «Для жителей района, кто устал от магазинного хлеба и хочет настоящий вкус. Мы даём медленный хлеб на закваске — как раньше, честный состав, тёплый и живой. Отличие: не конвейер, а ремесло, знаем покупателей по именам. Характер: тёплый, домашний, немного ретро, честный.» Подгоним под ваши реальные акценты?
Характер бренда задаёт всё остальное
«Характер» — это мостик к визуалу и голосу. Тёплый домашний бренд → мягкие цвета, округлые шрифты, простой тёплый язык. Дерзкий технологичный → контраст, строгие шрифты, смелый тон. Определив характер, вы уже почти видите дизайн.
Приём: попросите ИИ описать ваш бренд тремя прилагательными. Эти три слова станут компасом для всех решений — от цвета до подписи в соцсетях.
🧠 Почему позиционирование делают до визуала?